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逍闲文化之七[XiaoXian Culture No.7]

好的广告是沟通的桥梁,通过从形式和内容的正当包装,传递出来的恰恰是令人回味的优质产品。这些年来常能看到很多令人印象深刻的好广告。触动最深的一个就是,宜家的广告,吵架篇,来源生活的故事让人觉得真实而不做作。特别是最后的一句结语:生活要经得起考验,将整个广告的品味和影响力拔高到了一个哲学的高度。

奔腾的B50汽车也是一个传递信息清新准确的好广告。他将汽车拆解成了四大系统,分别展示了各个系统的独立和统一,表明了汽车制造者的专业与灵动。

方正集团这两年来虽然报了些黑幕,但是从影响和营销的角度来看,品牌广告及宣传也是蒸蒸日上。我常路过方正在北大东门的总部,总部楼上的大屏幕广告轮动现实方正物业、方正证券、方正IT等等各个子公司的LOGO,活脱脱有了个大企业的范儿。特别是最近的几个“正在你身边”系列广告,一下把一个隐藏在社会生活背后默默为人民制造幸福的企业形象传递了出来。

百度最近发布了新首页的版本,将很多常见搜索和SNS的内容加入了首页当中,使得其更加功能化。不同于my.baidu.com版本的首页,新首页的互动性和实操感更加强烈。所以,百度也发布了一个:百度新首页,一人一世界的宣传广告,通过将两个差异化很大的人由百度牵手实现梦想的故事,融入了百度将更加人性化和互动化的概念。不过,我在使用了新首页后的体会是,广告的概念过多超越了产品本身。不过作为一个好的广告大家还是值得鉴赏的。



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Tags: 逍闲文化


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